文化搭台 经济唱戏 算一算渝北“三节一赛”背后的经济账

　　园博园的旅游接待量，在10月24日这天，创下了历史新高。重庆园博园管理处相关负责人为记者算了算：原本每天只有三至五千人次(除周末)的旅游量，10月19日~25日这几天，就达到了4.2万人，比去年同期增长50%以上。其中，24日突破2万人次的纪录，创下历史新高。

　　而就在这一天的傍晚，草莓音乐节首次登陆重庆，4.5万人聚在渝北中央公园，嗨翻了天。

　　这两者背后，当然不是毫无关系的偶然……

　　塑文化

　　中国第一大流行音乐节 渝北要连续办三年

　　草莓音乐节，在年轻一代人的心目中，地位颇高。除了能玩能嗨能释放，实际上，在举办过多次该节的北京和上海，这已然是当地一张珍贵的文化名片。

　　看看草莓音乐节的“黄金简历”：亚洲第三大、中国第一大流行音乐节;与“老牌子”迷笛音乐节相媲美;自2009年开办以来观众累计超过百万人次……

　　而它之于渝北，可谓宿命中的相逢。渝北经济逐渐走在全市前列的这几年，文化娱乐就显得有所欠缺。而每周末接待近5万人的中央公园，似乎优势没有完全利用。于是，渝北决定在此大打文化名片，第一个动作就是：“三节一赛”。

　　除了草莓音乐节将在渝北连续举办三年外，10月22日开幕的海选万国商品购物节、11月6日~8日即将登陆的青春呐喊重庆星空音乐节，以及11月19日如期而至的国际户外运动挑战赛，它们是“2015重庆与世界·文化嘉年华”活动重要组成部分，统称为“三节一赛”。

　　促消费

　　万国购物节42万人逛 前5天卖出8000万元

　　与草莓音乐节同步举行的，还有22日开卖的海选万国商品购物节。两个活动相邻而办，相当于草莓音乐节为购物节间接输送了4万名消费者。效果，当然要让数据说话。

　　据渝北区商务局透露，购物节前五天，共计42万人次来逛，实现交易额7914万元，其中线下交易额4873万元，线上下单量3041万元。

　　重庆君临天下股份有限公司董事长唐佑金掩不住脸上的笑意，他说，从22日购物节开幕以来，公司线上线下产品销售金额超过70万元，日均进账超过15万元，成绩超乎他的想象。

　　推旅游

　　玉峰山游客是平时的两倍 渝北的酒店预订率提升20%

　　自此，我们也逐渐看出“文化搭台，经济唱戏”的初衷。除了商贸，旅游业也由此分到一杯羹。

　　日均接待量(除周末)三至五千人次左右的园博园，10月19日~25日接待量达到4.2万人，其中，仅10月24日草莓音乐节一天，旅游接待量就突破了2万人次，创下历史新高。而本月才新开园的玉峰山伊甸园也在“三节一赛”期间尝到甜头。每天有近千人前来赏花游玩，游客是平时的两倍。

　　与旅游密切相关的酒店行业也获益匪浅。渝北区内的戴斯、奥蓝等多家星级酒店预订率提升20%左右。华辰酒店公关部经理杨焱越告诉记者，从10月20日起，酒店入住率均超过90%，这种状态要持续到11月中下旬。

　　引投资

　　“三节一赛”带来新机遇 渝北项目获基金青睐要投5000万

　　除了在万国购物节上得到了实际的销售收入，最让重庆君临天下股份有限公司董事长唐佑金高兴的是，几家风投看上了他的旅游电商项目。

　　“公司计划在3年内上市，正在为融资扩大规模发愁。没想到，在购物节上把项目进行了全方位展示，一家深圳基金公司和两家重庆基金公司负责人逛购物节时，对我们旅游云项目兴致浓厚，计划注资3000万~5000万，有了这笔资金，公司发展可谓如虎添翼。”

　　“在万国购物节上，我们的教育机器人也是卖断了货。”中韩合资的韩端科技有限公司，子项目上个月才刚落户渝北就赶上了好机会。该公司负责人王建军说，购物节上，还有不少本地企业对公司的机器人项目有兴趣，打算做配套甚至入股。

　　专家

　　“三节一赛”塑造渝北新形象

　　“从品牌学角度来说，引入国内有影响力的活动在渝北举办，能够进一步增加中央公园的活力，同时增添中央公园的文化内涵，全力塑造渝北城市新形象，成为推荐重庆特色文化，搭建城市营销平台。”——重庆市品牌学会秘书长张锐

　　“‘三节一赛’不仅有利于展现本地的风土人情及经济建设状况，同时，拉动当地经济发展，如旅游、住宿和餐饮消费等产业发展，起到调整经济结构的作用。”

　　——四川大学文化产业中心主任蔡尚伟

　　案例

　　音乐节热遍全国

　　文化背后有笔经济账

　　根据道略音乐产业研究中心的数据，2014年，全国一共举办了148台户外音乐节，同比增长22.3%，音乐节在各地“生根发芽”，成为了文化消费市场的一道新景观。这背后，是各地政府推广旅游资源的“新名片”。

　　最典型的，要数“张北草原音乐节”。自2009年至今，该音乐节已成为河北省张家口市张北县经济发展的“金字招牌”，号称国内“占地面积最大、草原最广、最有机、星星最多”的音乐节。2012年第四届“张北草原音乐节”，即便大雨倾盆，三天内仍吸引现场观众近30万人次，自驾车达2万多辆次，与2011年火爆程度持平。

　　而这背后的经济拉动力，据数据统计，周边农家小院、县城高中低档宾馆入住率几乎达到100%;张北县内公交、客运、出租车供不应求，旅游综合收入比前一年增加了3000万元。

　　同时，音乐节还成功地拉来了红牛、索尼、探路者等品牌赞助，掀起了北京、张家口在张北的“购房热”。三天时间旅游综合收入达2.1亿元。被媒体誉为“最具有标杆意义的高端户外音乐节品牌”。