随着中国经济实力的壮大和人民币汇率的不断升值，中国消费者对于进口奢侈品的消费量越来越大。近年来，中国政府对扩大进口贸易也予以了充分重视。中国积极扩大进口，已成为世界第二大进口国，为世界各国奢侈品制造商提供了巨大的市场。随着国内消费者对进口奢侈品需求的不断升温与关注，记者近日也采访了一些在进口奢侈品领域做得比较领先的企业。在采访过程中，我们尤其注意到一家来自意大利的橄榄油企业－crudo中国总代理阿古农业发展有限公司。

　　意大利crudo公司中国区执行总裁Paul Lee先生介绍称，之所以在中国定位为专注于橄榄油定制，是因为crudo团队坚信在未来的10年里，随着中国民众收入的提高，以及中国中产阶级的广泛形成，中国将在高档食用油领域生成大量的需求。为了论证他的观点，他引用了《华尔街日报》的数据，即“与其他在金融危机的影响下依然在苦苦挣扎的主流消费品类型不同，自2010年以来奢侈品一直处于上升态势。意大利奢侈品行业协会Altagamma的预测报告称，特级初榨橄榄油的销售额在今年预计将再上升20%”。

　　他强调，crudo只专注于最顶级的特级初榨橄榄油市场，因为其主要面向的客户群是25岁至60岁的富裕人士和白领阶层，收入水平较好，对品位、健康等特性比较敏感，可接受中高层次的价格。他们致力于推崇一种“新奢侈主义”。

　　所谓的“新奢侈主义”指的是一种倾向于消费新奢侈品的生活方式。而新奢侈品指的是在同一类产品门类中，能够提供高质量、高品位和较高情感诉求，但在价格上又不是那么高不可及的商品。新奢侈品是一种质优、价格适中、能够批量生产、工艺上乘、主要用来满足受价值驱动的消费群得商品，介于普通消费品与奢侈品之间，既是时尚流行品，也是个性张扬的符号。从更深的意义上说，新奢侈品既具有传统奢侈品时尚的一面，同时也具有更加广泛的受众。

　　新奢侈品的品质必须是良好的，从外观到品质都必须体现一种高于同类普通商品的特质，可以让人们对其细节反复观摩，一再回味，让使用者可以享受在其身旁众人中的良好感觉。其次，新奢侈品具有鲜明的情感文化，而这恰恰是联系消费者的纽带。强烈的个性化为人们的购买创造了良好的购买理由。比如，Crudo所提供的橄榄油定制就具有强烈的个性化设计文化的内在。

　　目前，Crudo正积极通过在各主要城市设立“定制服务中心”为中国顾客提供服务，并计划在未来4年内在中国设立100个“定制服务中心”。另外，Crudo还通过组织钻石巡展和体验式高端橄榄油定制之旅，为广大顾客提供了非同一般的购油体验。通过传统商场模式购买橄榄油，消费者需要承担众多因为产品批发加价、商场进场费、昂贵的租金而产生的额外成本。Crudo中国则通过直接的销售渠道(“订购预约[网站、电话]＋定制服务中心＋橄榄油巡展＋海外时尚购物之旅”)压缩所有中间供应批发与零售环节，让顶级橄榄油直接到达顾客手中。